本报记者李豪悦

灯塔专业版数据显示，2026年元旦档（1月1日至1月3日）电影票房以7.39亿元收官。上映已逾一个月的《疯狂动物城2》热度依旧，以2.19亿元票房摘得档期冠军。《阿凡达3》《匿杀》则分列第二、三位。

值得一提的是，2026年元旦期间电影票平均票价为39.7元，继2024年的41.9元、2025年的41元之后，实现“三连降”。

据《证券日报》记者不完全统计，今年元旦期间，湖南、甘肃、福建等地均开展了电影促消费活动。其中，湖南发放1700万元电影消费券。此外，国家电影局2025年4月份推出的“中国电影消费年”活动将一直持续到2026年春节档，预计投入的观影补贴不少于10亿元。

“政府与购票平台的消费券补贴从外部直接降低了观众的实际支付成本，是票价下降的主要驱动因素。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示，“当前电影市场票房波动明显，低票价策略仍是吸引观众走进影院相对有效手段，有助于推动对价格更为敏感的下沉市场用户及家庭观影群体。”

责任编辑：陈石